Enquanto você espera pela câmera perfeita, outros estão construindo impérios com o celular que têm no bolso.
Existe uma mentira gigantesca sendo vendida para criadores iniciantes todos os dias, e essa mentira é responsável por impedir milhares de pessoas de começarem a criar conteúdo. A mentira é esta: “você precisa de equipamentos caros e produção cinematográfica para ser levado a sério.”
Vou te contar a verdade que a indústria não quer que você saiba: o valor percebido sobre você e sobre o seu conteúdo não necessariamente estão relacionados à qualidade de produção.
A Confusão Entre Qualidade e Valor
Por que isso acontece? Porque você pode ter a melhor câmera, a melhor edição, a melhor luz, e o que você falar não agrega valor para ninguém ou para as pessoas que já estão acostumadas a te assistir. Por outro lado, se você fala algo que realmente agrega valor, as pessoas vão prestar atenção.
Deixe-me dar um exemplo claro. Adam Mosseri, que é a figura que representa o Instagram nas redes sociais, posta vídeo sem edição nenhuma. Ele pega os stories e fala, e as pessoas assistem e interagem. E olha que ele está representando a marca que é basicamente a marca da plataforma, e ele tem um cargo altíssimo.
Por que ele faz isso? Porque ele mostra que você não necessariamente precisa ter uma alta produção, mas sim o seu conteúdo ser interessante. As pessoas acompanham ele por quê? Porque elas sentem que estão recebendo um conteúdo direto do Instagram para o usuário.
Quando a Produção Importa (E Quando Não Importa)
Óbvio que cada caso é um caso. Por exemplo, se você é fotógrafo, filmmaker, você trabalha com a produção de vídeo, ter um vídeo de alta qualidade vai aumentar a sua percepção perante as pessoas porque aquilo ali é o seu trabalho. Como você vai falar de vídeo, dar dicas de como aumentar a qualidade dos seus vídeos se você nem consegue fazer isso nos seus próprios vídeos?
E também é óbvio que se o conteúdo estiver bom, se você já estiver muito bem no conteúdo, você pode sim começar a aumentar o seu nível de qualidade de produção aos poucos.
Mas eu te garanto: um vídeo super produzido com conteúdo horrível performa muito menos do que um vídeo super simples, mas com conteúdo riquíssimo. Então, sim, a produção pode impactar levemente, mas de fato, o conteúdo que é entregado é que vai fazer total diferença.
O Seu Celular É uma Câmera Profissional
Hoje em dia, com qualquer telefone, a qualidade dos vídeos já vai ser muito forte, já vai ser muito alta. Não estamos falando de você fazer um vídeo que as pessoas não vão entender. Dados da Statista mostram que 94% dos smartphones vendidos em 2024 gravam em 4K ou superior.
O que as pessoas estão falando de alta qualidade é uma coisa que antigamente era pensada só em coisa de cinema. Antigamente, a alta qualidade era ter uma câmera boa e ter uma imagem nítida, um som muito bom. Hoje em dia, com o seu celular, você consegue tudo isso.
A nota de corte para você criar um conteúdo considerado de qualidade OK ou qualidade boa já está baixa, porque você só precisa utilizar o seu celular. Research da Ericsson confirma que 58% dos criadores afirmam produzir 100% do seu conteúdo apenas pelo smartphone.
O Formato Que Domina o Mundo
Agora, vou te dar a informação mais importante deste artigo. Se você realmente quer impulsionar e atingir o maior número de pessoas, o ideal é você começar criando vídeo. Mais especificamente, vídeos na vertical – os famosos shorts.
Por que isso mudou tudo? Depois que o TikTok criou esse algoritmo que mostra o seu conteúdo para pessoas que não te seguem, esse tipo de conteúdo foi replicado no Instagram e foi replicado no YouTube. Eles entenderam que esse era o novo comportamento do usuário.
Dados revelam que 86% dos profissionais de marketing dizem que vídeos curtos verticais são o formato que mais amplia alcance em 2024. Além disso, 57% de todo o tempo gasto em vídeo no mobile é com conteúdo vertical.
As plataformas entenderam que as pessoas gostavam de assistir vídeo daquela maneira e as outras plataformas copiaram essa funcionalidade que faz com que pessoas que não te seguem assistam o seu conteúdo. Research mostra que 75% das visualizações de YouTube Shorts vêm de usuários que não são inscritos no canal.
A Matemática É Simples
Se você não quer fazer vídeo, tudo bem, comece com texto. Mas eu te garanto: o processo de crescimento vai ser muito mais lento. As plataformas não têm esse mecanismo de entregar o seu conteúdo para outras pessoas se você não necessariamente está fazendo um vídeo.
Dados do LinkedIn mostram que posts em vídeo obtêm, em média, 3 vezes mais engajamento do que posts apenas de texto.
E existem várias maneiras criativas de você passar e burlar esse sistema. Você pode fazer vídeos que têm um texto em cima apenas e esse texto vai ser passado para frente. Ele vai atingir mais pessoas também do que se fosse somente um texto postado.
Por Que Você TEM Que Aparecer
Se você realmente quer construir uma marca pessoal, se realmente quer que as pessoas te conheçam, você precisa aparecer. Você precisa aparecer mesmo.
“Ah, mas eu tenho vergonha.” Você tem que diferenciar o seu medo de aparecer com a sua vontade de aparecer. Porque tem muita gente que quer aparecer mas tem medo, não fala bem. Então você tem que desenvolver essa habilidade para depois aparecer e não simplesmente evitar essa funcionalidade incrível que temos nos dias de hoje.
A gente está num ano que você pega o seu celular, grava um vídeo em alguns segundos e posta para a plataforma sem gastar um único centavo, e esse vídeo vai ser mostrado para centenas, milhares e até mesmo milhões de pessoas. Você tem noção da oportunidade que você tem de criar um conteúdo, de fazer com que as pessoas conheçam a sua opinião, de talvez apresentar o seu serviço?
O Custo Real de Não Aparecer
Você não aparecer na internet, você está deixando de capitalizar no seu maior ativo, que é a sua imagem e a sua personalidade. Existem pessoas que ganham dinheiro sem aparecer, existem pessoas que criam conteúdo sem aparecer, e você pode fazer isso. Mas eu recomendo, do fundo da minha alma, que você apareça.
Se uma pessoa tem 1 milhão de seguidores e não aparece e outra pessoa tem 1 milhão de seguidores e ela aparece, a pessoa que aparece vai ter muito mais oportunidades para ser convidada para eventos, para fazer parcerias, para promover marcas, para as diversas oportunidades que normalmente as pessoas que não aparecem não têm.
Pesquisas mostram que 54% dos consumidores confiam mais em “pessoas como me” do que em marcas.
A Revolução Está Acontecendo Agora
Até porque se uma página cair, se você perder o acesso, o que você vai fazer? Pode ter uma lista de e-mail, pode ter o número do WhatsApp, você pode ter aqueles dados para tentar reconstruir. Mas se as pessoas lembrarem de você como pessoa, a sua conta pode cair hoje. As pessoas que realmente gostam de você vão encontrar a sua rede nova, a sua conta nova, o seu arroba novo. Elas vão atrás de você porque gostam de você e não só do que você fala.
Desenvolvimento de habilidade de se comunicar e bota a cara na internet. É o único jeito que você vai conseguir fazer com que as pessoas vejam relevância em você como pessoa.
Research da Socialinsider mostra que creators que publicam “mínimo viável” (vídeo sem edição complexa) poupam em média 63% do tempo de produção.
O Que Você Deve Fazer Agora
Até porque, você começar pensando na qualidade de produção vai fazer com que você tenha vídeos super bem produzidos, mas não vai ser constante e não necessariamente o seu conteúdo vai ser bom.
Agora, se você começa falando e focando no conteúdo, aos poucos você vai melhorar a sua comunicação na câmera, você vai entender melhor o seu público, você vai conseguir ser mais constante. O algoritmo vai entender mais como as coisas funcionam, vai ter mais resultado, o que é super importante para te empolgar a continuar fazendo e continuar sendo constante, e só depois você eleva a qualidade de produção.
A verdade é simples: você tem duas escolhas. Pode continuar esperando pelo momento perfeito, pelos equipamentos ideais e pela configuração cinematográfica. Ou pode pegar o celular que está no seu bolso agora mesmo, apertar o record e começar a construir o seu império digital.
A diferença entre quem triunfa e quem fica para trás não está no equipamento que usam. Está na coragem de começar com o que têm.